10. august 2009
Våren 2009 innførte Google store endringer i sin algoritme. Endringene har allerede påvirket søkemotorresultater i UK og USA. Hva skjer når endringene treffer det norske markedet?
Disclaimer: Kommentarene som følger baserer seg på kalkulert gjetning og ulike kilder, samt erfaring fra det amerikanske og britiske søkemarkedet. Vi sitter ikke på fasit (det er det kun Google som gjør), og garanterer ikke at endringene i denne artikkelen vil bli reelle.
Først en liten innføring...
De siste endringene i Googles algoritme refereres ofte til som "brand algoritmen" og "query deserves freshness”-algoritmen. Kort oppsummert ønsker Google med denne algoritmeendringen å gi store merkevarer et forsprang, samt hindre gode resultater innen organiske søk på grunn av unaturlig linkvekst. De ønsker også en større fokus på "trending topics", på samme måte som vi har sett i blant annet BingTweet.
Store merkevarer får en fordel
Med algoritmeendringen vil store merkevarer kunne få en fordel framfor mindre nettsteder innen visse søkeord. Blant annet kan dette skje fordi oppdateringsfrekvens, domeneregistreringsdata, trafikk til nettstedet og søk etter merkevarenavn i kombinasjon med generiske søkeord vil telle mer enn før.
Unaturlig vekst straffes
Unaturlig vekst i antall backlinks vil straffes enda hardere. Hvis antallet linker til siden din øker betraktelig, uten at det er en tydelig grunn til det (for eksempel en nyhetssak) vil dette i beste fall ikke påvirke søkeresultatene. I verste fall kan nettsiden straffes og sendes nedover i søkemotorresultatene.
Flere link-tekster med eksakt lik sammensetning av ord kan også straffes, eller i hvert fall ikke belønnes på samme måte som før. Det blir altså viktigere med stor variasjon av tekst i og omkring lenker som peker mot ditt nettsted.
Oppdatert innhold belønnes
Nettsider som oppdateres ofte, og sider som holdes godt ved like, vil få en fordel i forhold til sider som er mer statiske. Dette er kanskje ikke noe nytt, men det spekuleres i om denne faktoren blir enda viktigere enn tidligere. I tillegg vil oppdateringsfrekvens og godt, relevant innhold bli mer vektlagt.
Google vil mest sannsynlig også ta faktorer som Click Through Rate (CTR), Bounce Rate og trafikk til nettsiden med i betraktningen når de rangerer en nettside for et søkeord.
Noen spekulerer også i at nettsider som driver lønnsom trafikk mot andre nettsteder vil rangeres bedre enn andre, og at nettsteder som satser hardt på kommersielle uttrykk vil få en vanskeligere jobb enn før.
"Trending topics" kan avgjøre søkeresultater?
"Trending topics", altså søk som øker i popularitet, vil også i følge spekulasjonene bli stadig viktigere. Dersom det kan ses en sammenheng mellom din nettside og et populært tema, kan dette være en stor fordel, særlig dersom det også finnes nyhetssaker som støtter opp om dette. Blant annet vil sterk linkvekst innenfor søkeord som er en del av et populært emne, bli sett på som stadig viktigere.
Er dette en positiv endring?
En slik massiv algoritmeendring kommer sikkert til å få både gode og mindre gode følger. For å fokusere på det positive først, vil algoritmeendringen favorisere naturlig vekst i søkemotorene.
Link-bytte, betalte lenker, spamming og nettsider fokusert på ett enkelt søkeord, men med null innholdsverdi, vil ikke lenger kunne rangere like godt. Kjente merkevarer, seriøse nettsteder med betydning for forbrukeren og de som jobber seriøst med innhold og distribusjon av informasjon, vil få en fordel.
På den andre siden, kan endringen gjøre det vanskelig for små nettsteder og nisjenettsteder å plassere seg bra for sine viktigste søkeord. Dette på tross av at de gjør alt riktig, de er bare for små til å få den samme omtalen eller nyhetsdekning som sine større konkurrenter.
Dersom det er slik at trafikkøkning totalt sett vil lønne seg, kan, og her understreker vi kan, algoritmeendringen få urettferdige konsekvenser for de med lavt markedsføringsbudsjett på andre typer digital markedsføring enn SEO. Dette kan føre til at markedsføringsbudsjettene må fordeles annerledes mellom ulike typer digital markedsføring, noe som kan ramme mengden SEO arbeid, som igjen kan ramme brukervennligheten.
Google ønsker, og har alltid ønsket, at arbeid med SEO og brukervennlighet skal smelte sammen. Derfor kan algoritmeendringen absolutt bli et skritt i riktig retning. Men, den kan også få urettferdige konsekvenser for mindre aktører. Hvordan den vil påvirke det norske markedet, gjenstår fremdeles å se.
Google med store endringer i sin søk-algoritme
Våren 2009 innførte Google store endringer i sin algoritme. Endringene har allerede påvirket søkemotorresultater i UK og USA. Hva skjer når endringene treffer det norske markedet?Disclaimer: Kommentarene som følger baserer seg på kalkulert gjetning og ulike kilder, samt erfaring fra det amerikanske og britiske søkemarkedet. Vi sitter ikke på fasit (det er det kun Google som gjør), og garanterer ikke at endringene i denne artikkelen vil bli reelle.
Først en liten innføring...
De siste endringene i Googles algoritme refereres ofte til som "brand algoritmen" og "query deserves freshness”-algoritmen. Kort oppsummert ønsker Google med denne algoritmeendringen å gi store merkevarer et forsprang, samt hindre gode resultater innen organiske søk på grunn av unaturlig linkvekst. De ønsker også en større fokus på "trending topics", på samme måte som vi har sett i blant annet BingTweet.
Store merkevarer får en fordel
Med algoritmeendringen vil store merkevarer kunne få en fordel framfor mindre nettsteder innen visse søkeord. Blant annet kan dette skje fordi oppdateringsfrekvens, domeneregistreringsdata, trafikk til nettstedet og søk etter merkevarenavn i kombinasjon med generiske søkeord vil telle mer enn før.
Unaturlig vekst straffes
Unaturlig vekst i antall backlinks vil straffes enda hardere. Hvis antallet linker til siden din øker betraktelig, uten at det er en tydelig grunn til det (for eksempel en nyhetssak) vil dette i beste fall ikke påvirke søkeresultatene. I verste fall kan nettsiden straffes og sendes nedover i søkemotorresultatene.
Flere link-tekster med eksakt lik sammensetning av ord kan også straffes, eller i hvert fall ikke belønnes på samme måte som før. Det blir altså viktigere med stor variasjon av tekst i og omkring lenker som peker mot ditt nettsted.
Oppdatert innhold belønnes
Nettsider som oppdateres ofte, og sider som holdes godt ved like, vil få en fordel i forhold til sider som er mer statiske. Dette er kanskje ikke noe nytt, men det spekuleres i om denne faktoren blir enda viktigere enn tidligere. I tillegg vil oppdateringsfrekvens og godt, relevant innhold bli mer vektlagt.
Google vil mest sannsynlig også ta faktorer som Click Through Rate (CTR), Bounce Rate og trafikk til nettsiden med i betraktningen når de rangerer en nettside for et søkeord.
Noen spekulerer også i at nettsider som driver lønnsom trafikk mot andre nettsteder vil rangeres bedre enn andre, og at nettsteder som satser hardt på kommersielle uttrykk vil få en vanskeligere jobb enn før.
"Trending topics" kan avgjøre søkeresultater?
"Trending topics", altså søk som øker i popularitet, vil også i følge spekulasjonene bli stadig viktigere. Dersom det kan ses en sammenheng mellom din nettside og et populært tema, kan dette være en stor fordel, særlig dersom det også finnes nyhetssaker som støtter opp om dette. Blant annet vil sterk linkvekst innenfor søkeord som er en del av et populært emne, bli sett på som stadig viktigere.
Er dette en positiv endring?
En slik massiv algoritmeendring kommer sikkert til å få både gode og mindre gode følger. For å fokusere på det positive først, vil algoritmeendringen favorisere naturlig vekst i søkemotorene.
Link-bytte, betalte lenker, spamming og nettsider fokusert på ett enkelt søkeord, men med null innholdsverdi, vil ikke lenger kunne rangere like godt. Kjente merkevarer, seriøse nettsteder med betydning for forbrukeren og de som jobber seriøst med innhold og distribusjon av informasjon, vil få en fordel.
På den andre siden, kan endringen gjøre det vanskelig for små nettsteder og nisjenettsteder å plassere seg bra for sine viktigste søkeord. Dette på tross av at de gjør alt riktig, de er bare for små til å få den samme omtalen eller nyhetsdekning som sine større konkurrenter.
Dersom det er slik at trafikkøkning totalt sett vil lønne seg, kan, og her understreker vi kan, algoritmeendringen få urettferdige konsekvenser for de med lavt markedsføringsbudsjett på andre typer digital markedsføring enn SEO. Dette kan føre til at markedsføringsbudsjettene må fordeles annerledes mellom ulike typer digital markedsføring, noe som kan ramme mengden SEO arbeid, som igjen kan ramme brukervennligheten.
Google ønsker, og har alltid ønsket, at arbeid med SEO og brukervennlighet skal smelte sammen. Derfor kan algoritmeendringen absolutt bli et skritt i riktig retning. Men, den kan også få urettferdige konsekvenser for mindre aktører. Hvordan den vil påvirke det norske markedet, gjenstår fremdeles å se.
Norsk
English
German/Deutsch
Swedish/Svenska
Italian/Italiano
French/Français
Spanish/Español
Latest News
LBi and bigmouthmedia release Innovation in Retail white paper
Gates fremdeles mektigere enn Jobs og Zuckerberg
Ledende Google utvikler går til Facebook
Twitter misliker salg av followers
Folk vil ikke betale for nyheter på nett
Google med store endringer i sin søk-algoritme
RSS News Feeds
Relaterte Artikler
Tags