Google med store endringer i sin søk-algoritme

må, 10 aug 2009 01:13:00 GMT

Våren 2009 innførte Google store endringer i sin algoritme. Endringene har allerede påvirket søkemotorresultater i UK og USA. Hva skjer når endringene treffer det norske markedet?

Disclaimer: Kommentarene som følger baserer seg på kalkulert gjetning og ulike kilder, samt erfaring fra det amerikanske og britiske søkemarkedet. Vi sitter ikke på fasit (det er det kun Google som gjør), og garanterer ikke at endringene i denne artikkelen vil bli reelle.

Først en liten innføring...
De siste endringene i Googles algoritme refereres ofte til som "brand algoritmen" og "query deserves freshness”-algoritmen. Kort oppsummert ønsker Google med denne algoritmeendringen å gi store merkevarer et forsprang, samt hindre gode resultater innen organiske søk på grunn av unaturlig linkvekst. De ønsker også en større fokus på "trending topics", på samme måte som vi har sett i blant annet BingTweet.

Store merkevarer får en fordel
Med algoritmeendringen vil store merkevarer kunne få en fordel framfor mindre nettsteder innen visse søkeord. Blant annet kan dette skje fordi oppdateringsfrekvens, domeneregistreringsdata, trafikk til nettstedet og søk etter merkevarenavn i kombinasjon med generiske søkeord vil telle mer enn før.

Unaturlig vekst straffes
Unaturlig vekst i antall backlinks vil straffes enda hardere. Hvis antallet linker til siden din øker betraktelig, uten at det er en tydelig grunn til det (for eksempel en nyhetssak) vil dette i beste fall ikke påvirke søkeresultatene. I verste fall kan nettsiden straffes og sendes nedover i søkemotorresultatene.

Flere link-tekster med eksakt lik sammensetning av ord kan også straffes, eller i hvert fall ikke belønnes på samme måte som før. Det blir altså viktigere med stor variasjon av tekst i og omkring lenker som peker mot ditt nettsted.

Oppdatert innhold belønnes
Nettsider som oppdateres ofte, og sider som holdes godt ved like, vil få en fordel i forhold til sider som er mer statiske. Dette er kanskje ikke noe nytt, men det spekuleres i om denne faktoren blir enda viktigere enn tidligere. I tillegg vil oppdateringsfrekvens og godt, relevant innhold bli mer vektlagt.

Google vil mest sannsynlig også ta faktorer som Click Through Rate (CTR), Bounce Rate og trafikk til nettsiden med i betraktningen når de rangerer en nettside for et søkeord.

Noen spekulerer også i at nettsider som driver lønnsom trafikk mot andre nettsteder vil rangeres bedre enn andre, og at nettsteder som satser hardt på kommersielle uttrykk vil få en vanskeligere jobb enn før.

"Trending topics" kan avgjøre søkeresultater?
"Trending topics", altså søk som øker i popularitet, vil også i følge spekulasjonene bli stadig viktigere. Dersom det kan ses en sammenheng mellom din nettside og et populært tema, kan dette være en stor fordel, særlig dersom det også finnes nyhetssaker som støtter opp om dette. Blant annet vil sterk linkvekst innenfor søkeord som er en del av et populært emne, bli sett på som stadig viktigere.

Er dette en positiv endring?
En slik massiv algoritmeendring kommer sikkert til å få både gode og mindre gode følger. For å fokusere på det positive først, vil algoritmeendringen favorisere naturlig vekst i søkemotorene.

Link-bytte, betalte lenker, spamming og nettsider fokusert på ett enkelt søkeord, men med null innholdsverdi, vil ikke lenger kunne rangere like godt. Kjente merkevarer, seriøse nettsteder med betydning for forbrukeren og de som jobber seriøst med innhold og distribusjon av informasjon, vil få en fordel.

På den andre siden, kan endringen gjøre det vanskelig for små nettsteder og nisjenettsteder å plassere seg bra for sine viktigste søkeord. Dette på tross av at de gjør alt riktig, de er bare for små til å få den samme omtalen eller nyhetsdekning som sine større konkurrenter.

Dersom det er slik at trafikkøkning totalt sett vil lønne seg, kan, og her understreker vi kan, algoritmeendringen få urettferdige konsekvenser for de med lavt markedsføringsbudsjett på andre typer digital markedsføring enn SEO. Dette kan føre til at markedsføringsbudsjettene må fordeles annerledes mellom ulike typer digital markedsføring, noe som kan ramme mengden SEO arbeid, som igjen kan ramme brukervennligheten.

Google ønsker, og har alltid ønsket, at arbeid med SEO og brukervennlighet skal smelte sammen. Derfor kan algoritmeendringen absolutt bli et skritt i riktig retning. Men, den kan også få urettferdige konsekvenser for mindre aktører. Hvordan den vil påvirke det norske markedet, gjenstår fremdeles å se.

Digg | delicious | Reddit | Google | Furl | Twitter | StumbleUpon | LinkArena | YahooBuzz | Facebook | Newvine | Kontakt bigmouthmedia

100 000 klare til å teste Google Wave

ty, 04 aug 2009 00:49:00 GMT

30. september ser ut til å være dagen da 100.000 heldige brukere skal få teste ut Googles nye verktøy, som visstnok skal revolusjonere bruken av internett i sanntid. Men hva er egentlig Google Wave godt for?

Takket være nettsider som Twitter har det blitt stadig viktigere å kunne holde seg oppdatert samtidig som noe skjer. For mange har dette blitt en ren nødvendighet i hverdagen.

Søkemotorene har også oppdaget at flere og flere ønsker innkommende informasjon fra alle slags kilder, i sanntid. Microsoft jobber for eksempel hardt med å implementere Tweets i søkemotoren Bing.

Google derimot, har tatt utviklingen enda et steg videre. Med Wave har de utvilket et program som lar brukerne kommunisere og samarbeide på nettet i sanntid. Et samfunn hvor e-post, sosiale nettverk, wiki og direktemeldinger er flettet sammen. Denne tjenesten sies å være en revolusjon, og representerer neste generasjon innen online kommunikasjon.

Selv om produktet er under utvikling, har Google Wave en rekke utviklere som konstant jobber med utarbeidelse av nye applikasjoner og programmer. I følge bloggen til Google Wave er det over 6000 utviklere som per i dag jobber med over 20 000 nye forespørsler.

Kun en forhåndsvisning, ikke en beta versjon
Googles talsperson, Sara Jew-Lim, kan fortelle at versjonen av Google Wave som lanseres i slutten av september ikke er en betaversjon.

Vi kunngjorde tidligere denne uken at vi skal utvide forhåndsvisningen av Google Wave til en liten gruppe forbrukere, men jeg vil ikke karakterisere dette som en betaversjon, sier hun til technewsworld.com.

Produktet vil være nokså grovt på dette stadiet og teamet vil fortsatt jobbe med å gøre Wave klar for den endelige lanseringen.

Digg | delicious | Reddit | Google | Furl | Twitter | StumbleUpon | LinkArena | YahooBuzz | Facebook | Newvine | Kontakt bigmouthmedia

Bigmouthmedia søkemotor nyheter: /google/

Google med store endringer i sin søk-algoritme

100 000 klare til å teste Google Wave